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前言
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2019年7月1日，俄羅斯國(guó)家研究型高等經(jīng)濟(jì)大學(xué)戰(zhàn)略研究和經(jīng)濟(jì)知識(shí)研究所發(fā)布消息稱，全球各國(guó)研發(fā)人員的數(shù)量，中國(guó)排名第一，目前為止共有480萬(wàn)人。這480萬(wàn)人，貢獻(xiàn)了世界31.4%的高質(zhì)量國(guó)際論文，排在全球第2位。
這480萬(wàn)科研人員中，有多少人是曾經(jīng)或者正在向?qū)W術(shù)期刊刊社投稿的作者?又有多少是學(xué)術(shù)期刊文章的讀者?如何讓學(xué)術(shù)文章能夠被真正需要它的讀者看到和閱讀到，是每一個(gè)致力于傳播學(xué)術(shù)內(nèi)容的刊社都在思考的問(wèn)題。六度分隔(Six Degrees of Separation)理論告訴我們，世界上任何兩個(gè)人都可以通過(guò)6個(gè)人相互認(rèn)識(shí)。或許，期刊社與讀者之間的距離，并沒(méi)有看起來(lái)那么的遙遠(yuǎn)不可企及。
然而不少學(xué)術(shù)期刊的現(xiàn)狀是，基本依賴如紙刊訂閱和期刊官網(wǎng)等傳統(tǒng)的傳播渠道進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，只能被動(dòng)地等待讀者來(lái)讀，且傳播范圍有限，無(wú)法完全覆蓋更多讀者。傳播渠道的缺乏及發(fā)現(xiàn)學(xué)者的能力有限，導(dǎo)致文章傳播效果得不到保障。
方正鴻云精準(zhǔn)推送服務(wù)正是為了解決上述問(wèn)題而推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，該服務(wù)可以幫助刊社發(fā)現(xiàn)更多學(xué)者，并將文章精準(zhǔn)推送到需要的學(xué)者手中，還會(huì)對(duì)傳播效果進(jìn)行反饋與評(píng)估，為后續(xù)的傳播策略優(yōu)化提供依據(jù)，為刊社的學(xué)術(shù)內(nèi)容流轉(zhuǎn)提供一個(gè)完整的業(yè)務(wù)閉環(huán)。
發(fā)現(xiàn)學(xué)者
通過(guò)對(duì)學(xué)術(shù)圈人群分布、溝通交流方式以及行為模式的分析，方正鴻云基于全球互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)知識(shí)搜索技術(shù)觸達(dá)每一個(gè)相關(guān)人員，利用大數(shù)據(jù)算法與畫像構(gòu)建技術(shù)，可以建立包含學(xué)者本人、研究主題、研究機(jī)構(gòu)和其他出版物的多維度關(guān)系圖譜，在此基礎(chǔ)上，分析出任何一位可能的讀者和潛在的作者。
精準(zhǔn)推送
找到了潛在的讀者之后，接下來(lái)方正鴻云會(huì)提供郵件、微信等多種渠道對(duì)期刊文獻(xiàn)進(jìn)行主動(dòng)傳播，編輯可以有選擇性地將文章主動(dòng)發(fā)送給特定的學(xué)者，讓學(xué)術(shù)內(nèi)容主動(dòng)觸達(dá)對(duì)它感興趣的讀者。
下面以《遙感學(xué)報(bào)》實(shí)踐為例，來(lái)看看精準(zhǔn)推送所帶來(lái)的傳播效果。
《遙感學(xué)報(bào)》的前身是1986年創(chuàng)刊的《環(huán)境遙感》，是隨著中國(guó)遙感事業(yè)的發(fā)展而成長(zhǎng)起來(lái)的第一本遙感刊物。作為中國(guó)遙感領(lǐng)域唯一一本國(guó)家級(jí)綜合性學(xué)術(shù)期刊，《遙感學(xué)報(bào)》致力于報(bào)道遙感領(lǐng)域及其相關(guān)學(xué)科具有國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平的研究報(bào)告和階段性研究簡(jiǎn)報(bào)以及高水平的述評(píng)。內(nèi)容涉及遙感基礎(chǔ)理論，遙感技術(shù)發(fā)展及遙感在農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水文、地礦、海洋、測(cè)繪等資源環(huán)境領(lǐng)域和災(zāi)害監(jiān)測(cè)中的應(yīng)用，地理信息系統(tǒng)研究，遙感與GIS及全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)（GNSS）的結(jié)合及其應(yīng)用等方面。
《遙感學(xué)報(bào)》官方網(wǎng)站
《遙感學(xué)報(bào)》自2020年開(kāi)始使用精準(zhǔn)推送服務(wù)，從傳統(tǒng)的被動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)推送，為遙感領(lǐng)域及其相關(guān)學(xué)科的學(xué)術(shù)成果傳播帶來(lái)數(shù)十倍的增長(zhǎng)。
01 郵件傳播
郵件是科研人員工作中廣為使用的溝通方式。發(fā)表文章和注冊(cè)會(huì)議時(shí)都會(huì)留下郵箱信息作為聯(lián)系方式，相比電話和傳真，郵件傳播能更好觸達(dá)學(xué)者用戶，在學(xué)術(shù)期刊傳播中的應(yīng)用較具優(yōu)勢(shì)，編輯可以將整期、專題等文獻(xiàn)內(nèi)容形成Email快報(bào)，快速送達(dá)目標(biāo)學(xué)者信箱。例如《遙感學(xué)報(bào)》2021年第3期主動(dòng)傳播為官網(wǎng)訪問(wèn)量帶來(lái)倍數(shù)增長(zhǎng)。
單篇文章的官方網(wǎng)站平均訪問(wèn)量
從推送前的41.18次
增加到推送后的536.55次
推送后官網(wǎng)訪問(wèn)量增長(zhǎng)19.5倍
02 微信傳播
微信平臺(tái)功能體驗(yàn)好且用戶活躍度較高，是內(nèi)容傳播繞不開(kāi)的渠道之一。方正鴻云提供的微信傳播服務(wù)，能夠幫助編輯將整期、專題等內(nèi)容快速生成適應(yīng)移動(dòng)端閱讀的微網(wǎng)刊，并發(fā)布到微信公眾號(hào)進(jìn)行展示。
《遙感學(xué)報(bào)》官方微信公眾號(hào)積累了大量粉絲，為了激活這些讀者并為他們提供更好的服務(wù)，使用了微信傳播服務(wù)。通過(guò)微信主動(dòng)推送文章，累計(jì)帶來(lái)4w+閱讀量，激活了移動(dòng)端的流量。
推送報(bào)告
在方正鴻云平臺(tái)中，每一篇文章的推送效果都會(huì)形成可視化的報(bào)告供刊社參考。各期及年度報(bào)告中，文獻(xiàn)閱讀量監(jiān)控能夠讓編輯發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)文章，了解本刊讀者關(guān)注度高的選題;活躍用戶統(tǒng)計(jì)讓期刊社了解哪些是忠實(shí)粉絲，哪些是匆匆過(guò)客;閱讀郵件用戶機(jī)構(gòu)分布體現(xiàn)讀者的單位，為刊社尋找作者提供線索;閱讀郵件用戶期刊分布體現(xiàn)讀者的歷史發(fā)文期刊統(tǒng)計(jì)，可幫助刊社了解讀者經(jīng)常在哪些刊發(fā)文，為刊社的競(jìng)爭(zhēng)分析提供線索;傳播路徑分析體現(xiàn)讀者的地理分布，可為刊社的發(fā)行、傳播提供思路。
通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找目標(biāo)學(xué)者，利用工具將文章進(jìn)行精準(zhǔn)投放，變被動(dòng)為主動(dòng)，是期刊社在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種實(shí)際可行的運(yùn)營(yíng)方式的升級(jí)，這種升級(jí)不僅可以讓優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容觸達(dá)到需要它的讀者，更是期刊提升品牌形象和學(xué)術(shù)影響力的有效方式。
未來(lái)，讀者不再遙不可及，文章可以最大化地發(fā)揮它的影響力，更多的作者可以找到適合自己科研成果展示的平臺(tái)，而學(xué)術(shù)期刊，也會(huì)真正成為科研成果傳播和優(yōu)秀成果展示的平臺(tái)。
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