5月24日，由方正電子主辦的方正新媒體達人匯——APP運營推廣沙龍成都專場如期而至。來自各大媒體百余位新媒體運營負責(zé)人齊聚一堂，共同分享運營實戰(zhàn)經(jīng)驗、解密流量增長路徑，探討APP時代新玩法 。
活動現(xiàn)場
2018年度新媒體APP發(fā)展及
運營報告重磅發(fā)布
在本次沙龍上，方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水分享的主題是《技“數(shù)”賦能，精細化運營的先行者之路》，他以方正電子所服務(wù)的400余家APP案例為樣本，以方正電子提供的近百項APP功能為基礎(chǔ)，重磅發(fā)布了2018年新媒體APP發(fā)展報告。報告包括行業(yè)趨勢、用戶分析 、運營參考三部分內(nèi)容，“數(shù)”說現(xiàn)狀，可謂“干貨滿滿”。
方正電子新媒體事業(yè)部總經(jīng)理林存水
林存水在報告中指出，自2018年以來，媒體客戶端整體格局發(fā)展相對較成熟，差異化初步顯現(xiàn);然而，在內(nèi)容需求成為“痛點”的同時，存在商業(yè)模式不清晰的現(xiàn)象。此外，在新時代環(huán)境下，新媒體APP出現(xiàn)野蠻生長，進行多次自我升級，逐步形成話語權(quán)及商業(yè)價值的爭奪格局。因此，在政策不斷收緊的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體正迎來“轉(zhuǎn)型”的春天，綜合性服務(wù)平臺或成為媒體APP新的落腳點。
林存水分別從地方媒體APP C端用戶畫像、行業(yè)媒體APP C端用戶畫像、用戶使用場景分析、基于用戶使用場景的內(nèi)容推送（push）、APP內(nèi)稿件類型占比、APP內(nèi)登錄方式占比以及各類媒體編輯人員投入情況等多個維度進行了運營統(tǒng)計數(shù)據(jù)分享，另外通過數(shù)據(jù)展示了新媒體APP一級頻道設(shè)置排行和二級欄目設(shè)置排行，對媒體APP產(chǎn)品設(shè)計給出參考意見。
新媒體APP以強運營為主，尤其是強化互動運營工具的使用，林存水從功能使用排行及客戶使用數(shù)兩個維度，對15個常用互動功能進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計分享，并為參會嘉賓提供運營技巧參考。
新媒體APP常用互動功能排行
除此之外，林存水圍繞內(nèi)容挖掘、信息呈現(xiàn)、受傳互動三方面技術(shù)，分享了方正電子在智媒時代的創(chuàng)新應(yīng)用。他表示：“我們不能僅僅把APP作為一個內(nèi)容的發(fā)布渠道，而應(yīng)當(dāng)作為推動新媒體向政企服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、媒體智庫等模式轉(zhuǎn)場的新陣地，使其成為基層治理新界面，公共服務(wù)新入口。同時，我們也要通過新興技術(shù)的運用，打造互聯(lián)網(wǎng)平臺產(chǎn)品來 ‘升維'，發(fā)揮數(shù)據(jù)能力，構(gòu)建平臺思維與生態(tài)思維，構(gòu)建本地生態(tài)。未來，方正電子希望可以通過這樣的運營機制，幫助客戶找到目標(biāo)受眾，精準傳遞內(nèi)容信息?！?/p>
APP運營創(chuàng)新玩法硬核分享
西安報業(yè)傳媒集團總編輯助理
西安日報專職編委 、新媒體中心主任劉小榮
《專業(yè)客戶端如何借小博強贏取市場》
“魅西安”APP借助方正新空云平臺于2016年8月正式上線，短短三年間已經(jīng)發(fā)展成為全國首個以傳播西安文化娛樂為核心內(nèi)容的首選數(shù)字閱讀互動產(chǎn)品，也成為陜西影響最大、最具公信力的專業(yè)客戶端。談到運維經(jīng)驗，劉小榮表示，“魅西安”的核心打法可以總結(jié)為“借小博強”，包括三個要點：以專博量、以群帶點、以虛贏實。以專注、規(guī)模效應(yīng)與創(chuàng)意力營造出自己的獨有特色，從而從浩瀚的同類產(chǎn)品中脫穎而出。
劉小榮以2016年魅西安舉辦的大型本土原創(chuàng)故事接龍“西安，我想對你說”活動為例，詳細介紹了由44位作者參與創(chuàng)作的一百期故事接龍活動。最大化體現(xiàn)了本鄉(xiāng)本土、原汁原味、原創(chuàng)原裝和手機閱讀四大功能，尤其鼓勵并歡迎陜西話寫作。此次活動也讓魅西安首獲全國新媒體大獎，在人民網(wǎng)主辦的“2016全國黨報網(wǎng)站高峰論壇”上，獲得“新媒體優(yōu)秀案例二等獎”。2017年，“西安，我想對你說”連續(xù)獲得全國第二屆“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品、2016年度“百項網(wǎng)絡(luò)正能量專題”、陜西省委網(wǎng)信辦“陜西省2016網(wǎng)上重大主題宣傳專題”獎等榮譽。
曲靖日報副總編輯楊志剛
《挖掘報業(yè)資源 推進融合創(chuàng)新》
曲靖日報副總編輯楊志剛，分享曲靖日報如何不為唱衰報紙所蒙蔽，在變與不變中轉(zhuǎn)身。他認為，依托黨報無可比擬的政治優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢、新聞資源優(yōu)勢和專業(yè)能力優(yōu)勢，是曲靖日報打好融合創(chuàng)新這張牌，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合的重中之重。
楊志剛分享了“曲靖日報·掌上曲靖專列”、國際品牌汽車文化展、通訊員培訓(xùn)班以及冠名在曲靖舉辦的國際、國內(nèi)重大賽事等活動，全力推動報紙與新媒體的深入融合。
“2016年以來，我們的新媒體發(fā)展了以‘掌上曲靖'新聞客戶端為核心7個媒體矩陣，‘掌上曲靖'由方正電子承建，目前全網(wǎng)用戶量達70余萬人。兩年來的實踐證明，我們將傳統(tǒng)黨報的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成了新媒體的優(yōu)勢。”楊志剛說。
梨視頻運營總監(jiān)孫翔
《爆款短視頻的生產(chǎn)與運營》
梨視頻運營總監(jiān)孫翔圍繞梨視頻的發(fā)展，分享如何生產(chǎn)、運營爆款短視頻 。他介紹了梨視頻的運營思路，搭建以編輯部主導(dǎo)+拍客主導(dǎo)的短視頻生產(chǎn)體系，由編輯部主導(dǎo)重質(zhì)量和速度、拍客主導(dǎo)重廣度和數(shù)量，共同“策劃”大型專題。
針對如何運營爆款短視頻?孫翔說，資訊短視頻生產(chǎn)，最重要的是選題。優(yōu)秀的選題，促使人行動。爆款短視頻運營，是細節(jié)的戰(zhàn)爭。運營的關(guān)鍵，是要理解產(chǎn)品。最后，孫翔還分享了“一次制造熱搜”的全流程。
酷劃在線合伙人侯雪微
《在下沉市場獲取流量變現(xiàn)是種怎樣的體驗》
酷劃在線合伙人侯雪微以淘新聞為案例，介紹如何理解下沉市場以及實現(xiàn)流量變現(xiàn)。她表示，下沉市場即是增量市場的代名詞，每個產(chǎn)品的增量市場有不一樣，但普遍來說，三線及以下城市的、年齡偏大的、觸網(wǎng)時間不長的用戶，對于很多產(chǎn)品來說，都具有一定的想象空間，因為他們極少被滲透過。下沉市場不僅僅是從地域去定義，也不僅僅是從年齡去定義，而是從增量空間去定義的一個共性的群體。
關(guān)于如何實現(xiàn)流量變現(xiàn)，她總結(jié)了三個觀點現(xiàn)場分享：
1.多類型廣告&多元化變現(xiàn)
2.運用智能積分算法提升廣告效果
3.深刻洞悉用戶特質(zhì)，深度綁定用戶端內(nèi)行為
兌吧運營副總監(jiān)留涌
《3套運營策略 打造新媒體“私域流量”》
兌吧運營副總監(jiān)留涌現(xiàn)場介紹了三套常見的，卻很容易被大家忽略的運營策略，包括：以增值體驗牢牢粘住用戶，撬動用戶關(guān)鍵行為為目標(biāo)的積分運營方式;以利益+內(nèi)容驅(qū)動為手段、實現(xiàn)用戶增長及行為轉(zhuǎn)化的活動運營方式;以及致力于與用戶建立聯(lián)系、培養(yǎng)用戶習(xí)慣、高效提升留存的簽到運營方式，幫助新媒體負責(zé)人基于存留用戶來建立APP的“私域流量池”。
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