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方正電子傳媒年會(huì)“論道”:大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體融合
發(fā)布時(shí)間: 2015/4/13 16:05:43


從媒體融合1.0時(shí)代,到4.0時(shí)代,短短幾年里,中國傳媒業(yè)經(jīng)歷了數(shù)次巨變。2015年,變革仍將繼續(xù),到底該如何謀略才能搶占先機(jī)?

4月11-12日,湖北武漢,由國家新聞出版廣電總局《傳媒》雜志社主辦的第十屆中國傳媒年會(huì)開啟了今年媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的“論道”、“求變”之旅。全國人大教科文衛(wèi)委員會(huì)主任委員柳斌杰、中國新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長李東東、中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長張丕民等領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì),來自國內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的300多位精英代表,包括各大新聞與傳播學(xué)院專家學(xué)者、傳媒產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物、全國報(bào)刊、廣電單位負(fù)責(zé)人、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體企業(yè)代表、傳媒科研機(jī)構(gòu)、新技術(shù)企業(yè)代表等,圍繞主題“轉(zhuǎn)型之機(jī)與融合之道”共同探討。方正電子副總裁史建華受邀參與盛會(huì),以“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)媒體融合”為題,分享方正電子在大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合之道。

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方正電子副總裁史建華發(fā)表演講

從2014年起,媒體融合正式進(jìn)入4.0時(shí)代,也可以稱為聚變時(shí)代,主要特征有:傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合,以大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐,以一體化平臺(tái)為基礎(chǔ),以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理融合發(fā)展。

那么,4.0時(shí)代的媒體融合,都有哪些關(guān)鍵問題?為世人所津津樂道的大數(shù)據(jù),又將給媒體融合帶來哪些革命性改變?針對這些問題,史建華給出了如下答案。

基于大數(shù)據(jù)的媒體融合,是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

史建華認(rèn)為,當(dāng)前媒體融合之路上面臨著4大關(guān)鍵問題:媒體價(jià)值、輿論場重塑、關(guān)鍵技術(shù)、商業(yè)模式。而數(shù)據(jù),是解決這四大問題的核心。

首先,從媒體價(jià)值來說,無論是社會(huì)價(jià)值,還是服務(wù)價(jià)值,都需要新聞的采集和對數(shù)據(jù)的洞察能力,需要對客戶的大數(shù)據(jù)有精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)服務(wù);

其次,從輿論場重塑的角度來說,需要通過媒體融合集聚用戶、通過用戶粘性提高影響力、傳播力,增強(qiáng)話語權(quán)

再次,從關(guān)鍵技術(shù)來看,自然語言分析、機(jī)器學(xué)習(xí)、自動(dòng)分類聚類、內(nèi)容標(biāo)簽體系、搜索引擎、流式數(shù)據(jù)處理、分布式存儲(chǔ)、分布式檢索、NoSQL等都與大數(shù)據(jù)有關(guān)最后,從商業(yè)模式的角度出發(fā),積累粉絲、用戶、進(jìn)行整合營銷需要大數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn) “互聯(lián)網(wǎng)+”的商業(yè)模式更不能離開大數(shù)據(jù)。

“新聞的未來,是分析數(shù)據(jù);媒體的未來,是數(shù)據(jù)能力?;诖髷?shù)據(jù)的媒體融合是媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵”史建華如是總結(jié)。

媒體融合成功的三大標(biāo)準(zhǔn)

在提出媒體融合的四個(gè)關(guān)鍵問題后,史建華順勢對媒體融合的具體方法和大數(shù)據(jù)在這一過程中的應(yīng)用做了精彩闡述。他指出,媒體融合不僅僅是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合,更是報(bào)道、經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)三方的融合,是媒體和用戶的融合。

史建華打破以往“融合報(bào)道就是多種媒介報(bào)道形式的組合堆砌”這一觀點(diǎn),強(qiáng)調(diào)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)基于互聯(lián)網(wǎng)核心報(bào)道平臺(tái),根據(jù)新聞內(nèi)容的時(shí)間和空間特點(diǎn),以最適宜的媒介手段,融合使用多種技術(shù)形態(tài)報(bào)道新聞。在這一過程中,最重要的是媒體和用戶的融合,要把用戶作為自己最重要的資源,把用戶的信息作為巨大的財(cái)富,通過收集用戶閱讀習(xí)慣、生活方式,分析用戶需求,強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn),在了解客戶基本情況的基礎(chǔ)上,精確信息推送,將最適合的產(chǎn)品迅速傳遞到用戶的手中,與用戶共鳴,共創(chuàng)價(jià)值。?;诖髷?shù)據(jù)的媒體融合,將驅(qū)動(dòng)媒體報(bào)道的流程、產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)服務(wù)的再造升級,最終實(shí)現(xiàn)“把合適的信息及時(shí)準(zhǔn)確傳遞給需要的人”。

在演講的最后,史建華點(diǎn)明解決方案:媒體融合成功的基礎(chǔ),是媒體大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)與應(yīng)用;媒體融合成功的標(biāo)志,是中央編輯部、數(shù)據(jù)新聞部等成立及流程再造以及立體傳播體系的建設(shè)與運(yùn)營;媒體融合成功的關(guān)鍵,是以用戶為中心實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播、精準(zhǔn)營銷與精準(zhǔn)服務(wù)。

作為現(xiàn)代傳媒革命的引領(lǐng)者,方正電子將繼續(xù)憑借自身優(yōu)勢,助力國內(nèi)各傳媒單位,抓住4.0時(shí)代“轉(zhuǎn)型之機(jī)”,實(shí)現(xiàn)真正的“媒體融合”,開拓新的格局。


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