1月10日至11日,第十屆全國電子網(wǎng)絡(luò)編輯年會(huì)暨數(shù)字出版與新媒體研討會(huì)在北京印刷學(xué)院召開。
本次大會(huì)的主題是融合發(fā)展:新媒體、新常態(tài)、新機(jī)遇。來自全國的80多名學(xué)者、專家,就新媒體融合背景下的媒體融合與國家傳播戰(zhàn)略、大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)編輯、新媒體技術(shù)與現(xiàn)代出版、媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型及實(shí)踐、全媒體人才培養(yǎng)與專業(yè)教育等前沿問題進(jìn)行了深入探討。
會(huì)上,北京北大方正電子有限公司數(shù)字出版與教育業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉長明向與會(huì)嘉賓分享了《大數(shù)據(jù)時(shí)代的媒體融合與創(chuàng)新》的報(bào)告,
報(bào)告中總結(jié)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的商業(yè)模式特征,分析了傳媒產(chǎn)業(yè)在隨著技術(shù)變革而逐漸演進(jìn)的歷程,同時(shí)介紹了幾種成功的媒體融合模式,并闡述了方正電子針對(duì)媒體融合推出的一系列大數(shù)據(jù)解決方案。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交化網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)發(fā)展正顛覆傳統(tǒng)行業(yè)和改變我們的生活,特別是移動(dòng)智能終端發(fā)展讓我們處在一個(gè)無時(shí)不刻無處不在的大連接時(shí)代,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式向網(wǎng)絡(luò)模式以及新興的移動(dòng)互聯(lián)模式轉(zhuǎn)移。同時(shí)伴隨著移動(dòng)化和社交化趨勢,帶來了數(shù)據(jù)爆炸式增長,傳媒產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代??梢灶A(yù)見,未來的商業(yè)模式將是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)。
傳媒產(chǎn)業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正經(jīng)歷著不可逆轉(zhuǎn)的變革。在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,主要特征是規(guī)模經(jīng)濟(jì),傳統(tǒng)媒體依托郵發(fā)或自辦發(fā)行拓展發(fā)展渠道,通過內(nèi)容和廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值;PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是流量經(jīng)濟(jì),通過平臺(tái)和廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值;移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)特征是粉絲經(jīng)濟(jì),通過跨界整合資源、平臺(tái)+用戶關(guān)系+服務(wù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。因此,今天的媒體融合要以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為主體,依托數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),移動(dòng)優(yōu)先,打造傳播服務(wù)新生態(tài)。通過數(shù)據(jù)分析,深度挖掘用戶關(guān)系和用戶行為,通過大數(shù)據(jù)技術(shù)全面提升新聞采集能力、加工編輯能力、解讀分析能力和多元傳播能力 ;用大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、渠道、平臺(tái)融合。
媒體融合包括內(nèi)容產(chǎn)品融合、渠道融合、平臺(tái)融合、管理融合、營銷融合。劉長明列舉了四類已經(jīng)成功應(yīng)用的融合模式,如果您所在的媒體仍處于轉(zhuǎn)型探索期,不妨看一看其他探索者的發(fā)展之路,或許會(huì)有所借鑒。
第一類,打造多位一體的新媒體產(chǎn)品矩陣
代表媒體:人民日?qǐng)?bào)、新華社、澎湃、遼沈晚報(bào)。
在多屏?xí)r代,想要抓住讀者眼球,需要全屏覆蓋,PC、PAD、手機(jī),一個(gè)都不能少。對(duì)媒體而言,這也意味著內(nèi)容、渠道、平臺(tái)的全面融合。
從人民日?qǐng)?bào)等媒體的探索經(jīng)驗(yàn)來看,這種融合可以從橫、縱兩個(gè)方向打通。
橫向:打造覆蓋門戶網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端、微博、微信等社會(huì)化媒體應(yīng)用的新媒體產(chǎn)品群,形成新聞資訊+用戶關(guān)系+生活服務(wù)的商業(yè)生態(tài),實(shí)現(xiàn)全面覆蓋用戶閱讀場景融合新聞報(bào)道。
縱向:構(gòu)建垂直領(lǐng)域生活及信息服務(wù)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)從新聞客戶端到在線生活的覆蓋。
第二類,打造新的內(nèi)容生產(chǎn)組織方式
代表媒體:廣州日?qǐng)?bào)。
廣州日通過打破內(nèi)外部壁壘,實(shí)踐了媒體內(nèi)容生產(chǎn)組織方式的融合發(fā)展。廣州日?qǐng)?bào)“中央編輯部”由編輯中心、大洋網(wǎng)、全媒體中心、音視頻部、數(shù)字新聞實(shí)驗(yàn)室等部門組成,搭建跨越平面媒體和新媒體的新聞統(tǒng)籌平臺(tái)。“中央編輯部”把新聞生產(chǎn)帶入“滾動(dòng)采集、滾動(dòng)發(fā)布,統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一把關(guān),多元呈現(xiàn)、多媒傳播”的融合發(fā)展新時(shí)代。
第三類,內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新
代表事例:普利策新聞特稿獎(jiǎng)作品《雪崩:特納爾溪事故》
2012年的Snow Fall以視頻、圖片、動(dòng)畫、圖示(graphics)以及文字等形式講述了三個(gè)滑雪愛好者在雪崩中喪生的故事。在紙版報(bào)紙上是一篇全長15000字的報(bào)道。Snow Fall發(fā)布僅僅七天就獲得了350多萬的點(diǎn)擊率,用戶平均頁面停留時(shí)間超過12分鐘。
第四類,融合營銷—媒體電商和媒體O2O興起
代表媒體:廣州日?qǐng)?bào)宅之便、瀟湘晨報(bào)96360平臺(tái)。
廣州日?qǐng)?bào)宅之便和瀟湘晨報(bào)96360平臺(tái)代表著媒體融合的一個(gè)新的探索方向:營銷融合,目前宅之便與96360的電商平臺(tái)已經(jīng)上線,積極探索媒體電商和O2O業(yè)務(wù)模式的發(fā)展之路。
方正媒體大數(shù)據(jù)整體解決方案:用數(shù)據(jù)助力融合之路
媒體融合需要強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái)做支撐。在演講最后,劉長明介紹了方正電子針對(duì)媒體融合轉(zhuǎn)型推出的基于大數(shù)據(jù)的融合媒體解決方案
該解決方案包括:方正智思大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)、方正暢享全媒體新聞生產(chǎn)平臺(tái)、方正蒲公英編采大數(shù)據(jù)支撐平臺(tái)、方正基于大數(shù)據(jù)平臺(tái)移動(dòng)APP解決方案、方正智享信息服務(wù)和知識(shí)服務(wù)平臺(tái)解決方案等。這些解決方案為媒體提供在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理等各方面深度融合提供強(qiáng)有力支撐。
從內(nèi)容分析到采編到發(fā)布,方正電子以大數(shù)據(jù)云計(jì)算技術(shù)為核心,為媒體的融合轉(zhuǎn)型提供助力。